MS NOW lanza un programa de suscripción para convertir a sus espectadores en una comunidad de fans

MS NOW, la cadena estadounidense antes conocida como MSNBC, ha puesto en marcha un programa de suscripción bautizado como Membership con el que pretende transformar a sus espectadores en una comunidad de seguidores de pago en torno a sus principales rostros televisivos. La presidenta de la red, Rebecca Kutler, explicó el proyecto en una entrevista con Wired publicada esta semana, días antes del lanzamiento oficial del servicio. La oferta incluye acceso directo a presentadores como Rachel Maddow, Michael Steele, Jen Psaki y Al Sharpton mediante encuentros en directo a las 12:00 y a las 18:00 los siete días de la semana, además de contenido exclusivo, nuevas verticales temáticas y acceso 24/7 a la programación en streaming.

Kutler, que se incorporó a MSNBC antes de las elecciones de medio mandato de 2022 tras más de dos décadas en CNN, diseñó el producto tras encuestar a 18.000 personas y realizar entrevistas en persona, con el objetivo declarado de diferenciarse de las aplicaciones genéricas de noticias. La cadena defiende que parte de una posición sólida: asegura ser el segundo canal de cable básico más visto, solo por detrás de Fox, y afirma superar en audiencia digital a medios como Axios, Politico o The Atlantic, así como en clics de YouTube a la suma de ABC News, NBC News y CBS News. La iniciativa busca tanto retener a los espectadores lineales como captar al público digital que no consume cable, en un contexto de caída de la televisión tradicional y de auge de los creadores de contenido como nuevos referentes informativos.