Milwaukee vs Stanley Black & Decker: así divergen las estrategias en herramientas eléctricas

Dos conglomerados industriales han aplicado estrategias opuestas en el sector de herramientas manuales y eléctricas. Techtronic Industries (TTI), empresa hongkonesa, adquirió Milwaukee en 2005 por 626 millones de dólares y optó por mantener su autonomía operativa e invertir masivamente en I+D. La estrategia generó resultados exitosos: Milwaukee genera actualmente más de 8.000 millones de dólares en ingresos con más de 10.000 empleados. Stanley Black & Decker (SBD) eligió un camino diferente: tras adquirir marcas como Craftsman (900 millones en 2017), Irwin y Lenox (1.950 millones), saturó su portafolio hasta canibalizar sus propios productos. La empresa ha reducido 7.000 empleados desde 2023, cerró plantas y su acción cayó aproximadamente 50% desde su máximo en 2021. El caso más simbólico es Craftsman: SBD construyó una fábrica automatizada de 90 millones de dólares en Fort Worth, Texas, que resultó incapaz de estampar la marca en los sockets. Cerró en 2023 tras tres años de operación.