Meta publicó el jueves en su cuenta oficial de Instagram un anuncio que defiende que la inteligencia artificial no alejará a las personas ni las dejará atrás. El spot, narrado en primera persona, se acompaña con el tema 'Five Years', de David Bowie, grabado en 1972, cuya letra narra el anuncio del fin del mundo. La compañía eligió el estribillo y omitió fragmentos más oscuros de la canción. El vídeo muestra escenas cotidianas —un niño jugando con una mariposa, una familia riendo, el jugador Jalen Brunson saludando en el desfile de los Knicks— y casos de uso de las gafas inteligentes Ray-Ban Meta, un producto señalado por grabaciones encubiertas a mujeres en la vía pública.
El portavoz Francis Brennan justificó la elección citando una frase de Bowie publicada por NME en 1972 en la que el cantante habla de querer transformar el miedo al futuro en optimismo. Sin embargo, BowieBible.com y el batería Mick Woodmansey recordaban que la canción trata una 'pesadilla distópica' y que Bowie lloró al grabarla. Jeremy D. Larson, de Pitchfork, calificó el uso de 'realmente ignorante o realmente insidioso' y apuntó que la decisión corresponde a Warner Chappell Music, propietaria del catálogo. Mark Zuckerberg defendió en otra publicación que la empresa busca repartir los beneficios de la tecnología. El artículo de WIRED enmarca el anuncio en una serie de campañas recientes de tecnológicas —Anthropic, Google, FTX— que intentan suavizar el rechazo social a sus productos.