Meta ha reportado una desaceleración en sus ingresos publicitarios en Europa durante el tercer trimestre, con un crecimiento interanual del 18 por ciento, inferior a la expansión global y a la del mercado estadounidense. La compañía atribuye parcialmente este estancamiento a la implementación de la opción de 'Anuncios Menos Personalizados' (LPA) en la Unión Europea, una medida obligatoria tras una multa de 200 millones de euros por incumplir la Ley de Mercados Digitales. Esta opción, que utiliza un 90 por ciento menos de datos personales, ha reducido la eficiencia publicitaria para los anunciantes europeos, lo que ha limitado el aumento de los precios por anuncio. Susan Li, directora financiera de Meta, advirtió previamente sobre este 'freno adicional', mientras que Dominic Ball, de Rothschild & Co Redburn, señala que la opción gratuita de publicidad personalizada en la UE contribuye al ralentizamiento. A pesar de esto, Meta afirma que su motor de recomendación sigue mejorando su rendimiento y que su nuevo agente de IA, Muse, genera alta intención comercial, lo que podría abrir nuevas vías para el mercado publicitario en la región.
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