Meta lanzó el 7 de julio Muse Image y Muse Video, sus nuevos modelos de inteligencia artificial integrados en la app de Meta AI. Entre las funciones del generador de imágenes se incluía la posibilidad de etiquetar a otros usuarios de Instagram con @ para que la IA accediera a su perfil público y creara imágenes a partir de sus fotos. La compañía activó esta opción por defecto en todas las cuentas públicas, sin aviso previo ni solicitud de permiso, obligando a quienes no deseasen participar a desactivarla manualmente desde la configuración.
La medida provocó una oleada de críticas por la falta de transparencia y el uso del contenido de los usuarios como materia prima para el entrenamiento y la generación de imágenes. El 11 de julio, cuatro días después del anuncio, Meta emitió un comunicado en el que defendió que su intención era «ofrecer una herramienta creativa útil» y «dar a los usuarios el control sobre si su contenido público podía ser mencionado». La compañía reconoció que la función «no ha dado en el blanco» y confirmó su retirada inmediata.