Meta ha presentado este lunes una nueva batería de funciones basadas en inteligencia artificial para Facebook, entre las que destaca el 'Modo IA', un sistema de búsqueda que genera respuestas sintetizadas a partir de publicaciones públicas de los usuarios, incluyendo contenido de Grupos y Reels. La medida forma parte de la estrategia de la compañía para competir en la carrera de la IA y aumentar el tiempo de permanencia en su plataforma estrella.
Según informó TechCrunch, el Modo IA permite a los usuarios realizar consultas en lenguaje natural y, en lugar de obtener una lista de enlaces, recibir una respuesta elaborada por Meta AI que sintetiza lo que la gente está discutiendo en la red social. Esta función llega apenas un mes después del lanzamiento discreto de Forum, una aplicación estilo Reddit que ya incluía su propia pestaña 'Ask' con funcionalidad similar, y que extrae información de los Grupos de Facebook.
De acuerdo con The Verge, el Modo IA aparecerá como una opción más dentro del buscador de Facebook, junto a las pestañas tradicionales como 'Personas' o 'Marketplace'. La tecnología se apoya en el modelo Muse Spark, recientemente presentado por Meta, que la compañía describe como capaz de 'dar respuestas fundamentadas en lo que la gente dice públicamente en nuestras aplicaciones' y que, con el tiempo, podría ampliarse para citar recomendaciones de Instagram, Facebook y Threads.
Ambas fuentes coinciden en señalar la principal preocupación de esta función: la fiabilidad de las respuestas generadas a partir de contenido generado por usuarios no verificados. TechCrunch recuerda que ya se han expresado dudas similares sobre el Modo IA de Google, que también extrae información de hilos de Reddit, y donde usuarios han reportado resultados desactualizados o inexactos. El riesgo de que información errónea se filtre en las respuestas sintéticas es, por tanto, un desafío pendiente.
Más allá de la búsqueda, Meta ha incorporado nuevas herramientas creativas. Facebook ahora ofrece opciones de edición de vídeo con recortes tipo collage y efectos de transición, así como presets fotográficos impulsados por IA que permiten a los usuarios modificar su apariencia: cambiar peinados, añadir accesorios o, en el caso de los aficionados deportivos, vestir virtualmente la camiseta de su equipo favorito directamente desde Stories o al actualizar su foto de perfil. Esta última función se activa tocando el icono 'AI Edit' y seleccionando 'Wear It', o desde la opción 'Restyle profile picture with AI'.
Estas novedades se suman a una serie de lanzamientos recientes que muestran una apuesta decidida de Meta por integrar la IA en todas las capas de Facebook. En febrero, la empresa introdujo fotos de perfil animadas; en marzo, añadió respuestas automáticas en Marketplace para vendedores; y a principios de este mes, lanzó un asistente de IA para creadores que sugiere los mejores horarios de publicación y resume los comentarios del público.
La estrategia subyacente, según el análisis de TechCrunch, es doble: por un lado, hacer que Facebook resulte más atractivo y adictivo mediante herramientas prácticas; por otro, diversificar las fuentes de ingresos. En esa dirección apunta el reciente lanzamiento de planes de suscripción globales para Facebook, Instagram y WhatsApp, con precios desde 3,99 dólares mensuales, y con futuros niveles centrados específicamente en funciones avanzadas de IA ya en preparación.
En definitiva, Meta está tejiendo un ecosistema donde la inteligencia artificial deja de ser una función aislada para convertirse en el motor central de la experiencia en Facebook. Queda por ver si los usuarios adoptarán masivamente estas herramientas y si la compañía logrará resolver el reto de ofrecer respuestas precisas cuando la materia prima son las publicaciones informales de cientos de millones de personas. La próxima prueba de fuego será cómo responde el Modo IA ante consultas complejas o controvertidas, donde el riesgo de desinformación es mayor.