Meta empleará a partir del próximo mes datos de actividad procedente de otras empresas —como compras en sitios web externos o el uso de videojuegos— para personalizar no solo la publicidad en Facebook e Instagram, sino también las recomendaciones del feed y las respuestas de sus herramientas de inteligencia artificial, según anunció la compañía en su blog oficial. La empresa suprimirá la opción 'Tu actividad fuera de las tecnologías de Meta', que permitía desvincular esa información de la cuenta del usuario, y concentrará todos los ajustes en la sección 'Actividad de otras empresas', desde la que se podrá decidir cómo se utilizan esos datos para personalizar la experiencia. Los cambios afectarán inicialmente a Estados Unidos y a otros países, y más adelante se extenderán a mercados adicionales. La compañía aclaró que los usuarios podrán aceptar o rechazar el uso de información externa y que la actualización no implica la recopilación de datos nuevos, sino un aprovechamiento distinto de los que las empresas ya envían. La medida llega en un contexto de creciente presión regulatoria sobre el uso de datos personales por parte de las grandes tecnológicas.
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