Meta aseguró durante la conferencia de resultados del segundo trimestre que la inteligencia artificial le permite lanzar aplicaciones a mayor velocidad y que prepara más productos a corto plazo. El consejero delegado Mark Zuckerberg afirmó que los modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) están acelerando el desarrollo de producto y recordó los lanzamientos recientes: Instagram Instants, el nuevo app Forum para grupos de Facebook y Seller, una aplicación independiente para vendedores de Marketplace. También mencionó un experimento de cuentos infantiles generados por IA y una app de juegos desarrollada con técnicas de 'vibe coding'. Zuckerberg avanzó que la compañía aprovechará sus sistemas de recomendación para escalar las nuevas apps.
La estrategia contrasta con los fracasos anteriores de Meta en intentos similares. En 2014, la incubadora interna Creative Labs produjo apps como Slingshot, Rooms, Paper o Moments, todas clausuradas. El equipo NPE, creado a principios de la década de 2020, repitió el patrón con Bump, Aux, Move, Spark, CatchUp, E.gg, Venue, Hotline, Super, Tuned y BARS, sin lograr ningún éxito masivo. En esta ocasión, Meta cuenta con un precedente reciente: Threads, que ya alcanza 500 millones de usuarios activos mensuales gracias a la base instalada de Facebook e Instagram y a las recomendaciones impulsadas por IA.
La directora financiera Susan Li explicó que los LLM mejoran los sistemas de recomendación al analizar el contenido de cada publicación de Instagram y Reel, y que la compañía desarrolla sistemas de recomendación nativos en LLM para escalar las próximas apps. Zuckerberg apuntó que los nuevos productos para consumidores se lanzarán 'pronto', aunque los inversores no preguntaron por esos planes y centraron sus dudas en el gasto en IA.