Varias agencias de matchmaking de alto nivel en Estados Unidos están recibiendo un volumen creciente de solicitudes de hombres adinerados que, sin identificarse necesariamente como religiosos o conservadores, piden expresamente ser emparejados con mujeres que encarnen el perfil de la trad wife: amas de casa devotas, feminidad tradicional y prioridad por la maternidad. Las tarifas de estos servicios oscilan entre 25.000 y 100.000 dólares, y algunas firmas como Dating by Blaine, dirigida por Blaine Anderson, cobran hasta 50.000 dólares por cliente.
Anderson, que trabaja exclusivamente con hombres, ha registrado casos tan detallados como el de un fundador tecnológico que vendió su empresa y describió con medidas exactas cómo debía ser la nariz o los ojos de su futura esposa, petición que finalmente no prosperó. Erika Kaplan, vicepresidenta de Three Day Rule, confirma que la tendencia no se limita a estados republicanos: en Nueva York, hombres del sector financiero de alto rendimiento también piden coincidencias "basadas en la fe" o "políticamente alineadas". Julie Ferman añade que, incluso entre clientes mayoritariamente liberales, crece la demanda de parejas "femeninas por naturaleza".
Un estudio del King's College de Londres con 23.000 encuestados revela que el 31 % de los hombres de la generación Z está de acuerdo con que una esposa debe obedecer al marido, el doble que los boomers. Otra investigación, publicada en marzo en Psychology of Women Quarterly, asocia la preferencia por una pareja que no trabaja fuera del hogar con mayores niveles de sexismo hostil. Las propias casamenteras reconocen un desajuste entre el ideal que persiguen estos clientes y las mujeres que realmente encajan en él, muchas de las cuales ya están emparejadas o rechazan a hombres con modales descuidados y seguridad desmedida.