Lyor Cohen, de 67 años, es el ejecutivo de 6,5 metros de estatura que dirige YouTube Music y ejerce como el principal impulsor de la industria del rap. Su trayectoria abarca cinco décadas en la música, comenzando como manager de Run-DMC y expandiéndose a géneros como el rock y el pop, con colaboraciones con Bon Jovi, Mariah Carey y Elvis Costello. Cohen, hijo de espías israelíes, ha priorizado la rentabilidad corporativa y ha trabajado para eliminar lo que considera el antisemitismo y la solidaridad con Palestina de la industria musical. Su influencia se extiende más allá de las ventas; en 2016, asumió el cargo de jefe global de música de Google, donde tiene un poder significativo sobre qué artistas se promueven o demuestran. Además, es miembro de la junta directiva de la Rock and Roll Hall of Fame y la National Independent Venues Association. En 1986, medió un acuerdo de marketing de 1 millón de dólares entre Run-DMC y Adidas, un hito que marcó la entrada del rap en el mainstream corporativo. Cohen también popularizó el contrato 360, que toma una parte de todos los flujos de ingresos artísticos, una práctica que ha generado críticas por su impacto financiero en los músicos. Recientemente, ha donado a grupos de lobby pro-israelí durante la campaña electoral de 2024, consolidando su rol como actor político dentro de la industria musical global.
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