Un informe reciente de Omnivery revela que los clics generados por bots han aumentado drásticamente en las bandejas de entrada de consumidores, pasando del 2% en 2023 al 16% este año. Esta tendencia, impulsada principalmente por sistemas de seguridad agresivos de grandes tecnológicas como Google y Microsoft, está distorsionando las métricas de engagement que utilizan los editores para medir el éxito de sus newsletters. El estudio indica que Gmail ha visto un salto en la contaminación por bots del 2% a más del 20%, mientras que Outlook es el proveedor más afectado. Además, rastreadores sociales como el de Meta contribuyen significativamente a estas cifras al indexar enlaces automáticamente.
Ante esta situación, la industria se dirige hacia la adopción del 'clic verificado', una métrica que garantiza interacciones humanas reales mediante filtros avanzados. Plataformas como Beehiiv ya han implementado esta tecnología, ahorrando más de 14 millones de dólares en gasto publicitario fraudulento en seis meses y cobrando a los anunciantes solo por clics validados. Los expertos advierten que los anunciantes comenzarán a exigir pruebas de filtrado de bots para asegurar la calidad de sus inversiones, obligando a los editores a transparentizar tanto las cifras brutas como las depuradas.