La industria de los juguetes en Estados Unidos experimenta un crecimiento sin precedentes impulsado por los adultos, quienes representan el 55% de las ventas en hogares sin niños. Según un informe de la consultora Circana, las compras de adultos aumentaron un 16% en el primer semestre, superando el crecimiento de los hogares con niños. Este fenómeno, conocido como 'kidult', se debe a la nostalgia, el coleccionismo y la normalización de comprar juguetes para adultos, no solo para niños. En España, el mercado del kidult ya genera 1.200 millones de euros anuales y se proyecta que alcanzará los 1.500 millones para 2030, con un crecimiento anual del 4% al 6%. A nivel global, el sector mueve 90.000 millones de dólares. La caída de la natalidad, que ha reducido la población infantil en España del 9% al 8,52% entre 2000 y 2022, ha obligado a la industria a diversificar su base de clientes, evitando el cierre de tiendas como Imaginarium o Poly.
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