La Comisión Europea propuso en otoño de 2025 un sistema para que los usuarios expresen sus preferencias de privacidad directamente desde el navegador, sin necesidad de banners de cookies. La iniciativa forma parte de una reforma legal conocida como Digital Omnibus y se inspira en señales automáticas que los navegadores ya envían, como el idioma preferido del usuario. En algunos estados de EE. UU., estas señales de privacidad cuentan con respaldo legal.
Según los organizadores de la campaña "Kill the Cookie Banner", los banners actuales están diseñados para inducir a error: hasta un 90% de los usuarios acepta el rastreo, frente a solo un 3% que realmente desea ser seguido. La normativa europea, recuerdan, prohíbe el rastreo por defecto y los banners solo sirven para que el usuario renuncie a sus derechos.
La propuesta se enfrenta al rechazo de la industria del rastreo. Grupos de presión encabezados por Google estarían presionando a varios Estados miembro para bloquear la iniciativa en el Consejo y al Parlamento Europeo para rechazarla. La campaña, respaldada por más de medio millar de organizaciones de la sociedad civil europeas, pide a los ciudadanos que contacten a sus representantes para exigir el fin de los banners. Los impulsores aclaran que apoyan únicamente la parte de señales de privacidad de la reforma Digital Omnibus, no el resto del paquete legislativo, ya que consideran que debilitaría derechos.