Las plataformas de streaming han incorporado la publicidad como estrategia central para retener usuarios y aumentar la rentabilidad, un cambio que ha transformado el modelo de negocio original de suscripción exclusiva. Según datos de WARC Media, el gasto publicitario global alcanzará los 1,34 billones de dólares en 2026, un 11,9% más que el año anterior. En el sector de la televisión bajo demanda (VOD), este crecimiento se traduce en un incremento del 15,1% de los ingresos por anuncios, situándose en 48.400 millones de dólares. Este fenómeno responde a la presión de Wall Street, que prioriza ahora la rentabilidad inmediata sobre el crecimiento de suscriptores, forzando a las plataformas a diversificar sus fuentes de ingresos.
Mónica Moro, fundadora de la agencia This is Libre, señala que la integración de anuncios en Netflix y otras plataformas fue una sorpresa para los anunciantes, quienes valoran la cautividad de estas audiencias. Los planes con publicidad facturarán 45.000 millones de dólares en América del Norte este año, representando el 54% de los ingresos por suscripción. Elena Neira, profesora de la UOC, explica que esta estrategia busca empujar a los usuarios hacia planes más baratos con anuncios, ya que son más rentables para la plataforma. Aunque el número de anuncios es menor que en la televisión tradicional, la percepción del usuario ha cambiado, aceptando la interrupción publicitaria a cambio de una cuota mensual reducida. Este modelo demuestra la adaptación del sector a las nuevas exigencias financieras del mercado.