Amazon ha incorporado a la barra de búsqueda de su aplicación móvil una función que genera imágenes de productos inexistentes mediante inteligencia artificial, según anunció la compañía. Por ahora, la herramienta se limita a prendas de ropa y artículos de hogar, y permite al usuario pulsar sobre la imagen que más se parezca a lo que busca para localizar artículos reales de aspecto similar.
Amazon describe la utilidad en una entrada de blog: la función está pensada para búsquedas en las que el usuario no recuerda el nombre exacto de una textura o estilo, como cuando alguien describe una "camisa con cuello drapeado" en lugar de "cuello de vaca". En cambio, apenas aporta valor en búsquedas simples como "camiseta azul".
Google lanzó el año pasado una función equivalente dentro de su AI Mode, que también genera imágenes ficticias de ropa y decoración para orientar al usuario hacia productos reales. En paralelo, cada vez más minoristas online se asocian con Gemini y ChatGPT para integrar la IA en la experiencia de compra.
Amazon diferencia esta novedad de su función "shop by style", que utiliza collages generados por IA pero con prendas reales y comprables dentro del carrusel. Las nuevas funciones estarán disponibles en la app de Amazon para Android e iOS.