La Major League Baseball (MLB) ha transformado su estrategia de marketing para captar a una audiencia más amplia y casual, alejándose de su tradicional enfoque editorial centrado en estadísticas y hechos. El cambio se evidencia en la colaboración con creadores de contenido y la integración de tendencias de internet, como el uso de música pop de Olivia Rodrigo en sus videos oficiales. Esta iniciativa busca posicionar el béisbol como un fenómeno cultural accesible, no solo para los aficionados históricos, sino para un público que consume contenido a través de algoritmos de redes sociales.
Cameron Gidari, vicepresidente de medios sociales e innovación de la MLB, señala que el tono actual es de 'fandom' y que la colaboración con influencers es esencial para mantener la relevancia del deporte en la era digital. La liga ha trabajado con 400 creadores este año, generando 3.800 piezas de contenido, y espera contar con 100 creadores durante la Serie Mundial. Además, ha ampliado su alcance más allá del béisbol, incluyendo influencers de moda, comida y videojuegos, para atraer a personas que podrían asistir a un partido por razones no deportivas. Este enfoque responde a la necesidad de competir con otros deportes en audiencia y cultura, especialmente tras el éxito de la temporada 2025, donde el partido de la Serie Mundial entre los Dodgers y los Blue Jays fue el más visto desde 2017. La MLB enfrenta ahora el desafío de equilibrar esta expansión con la relación laboral con los jugadores, cuya negociación colectiva expira en diciembre de 2026.