La marca de zapatos HEYDUDE, adquirida por Crocs en 2022, ha enfrentado una fuerte reacción negativa tras publicar una campaña publicitaria en Instagram que mostraba a miembros de la fraternidad Theta Chi de la Universidad de Florida (UF) usando sus zapatillas. La controversia se intensificó cuando se reveló que dos exmiembros de la fraternidad, Kamran Ahmed y Brendan Pitfield, habían utilizado cuentas anónimas para difundir un video íntimo no consentido de Maddie Kowalski, una estudiante de 19 años. Según los informes de la policía de Gainesville, estas publicaciones acumularon miles de visualizaciones y causaron una humillación pública significativa a Kowalski. Ahmed y Pitfield están acusados de ciberacoso sexual, un delito menor de primera categoría, y Kowalski ha presentado demandas por daños financieros. La colaboración de HEYDUDE con la fraternidad, que formaba parte de una gira de tailgate, ha generado protestas en el campus de UF y críticas de activistas que señalan la falta de responsabilidad de la marca. Una portavoz de HEYDUDE afirmó que la empresa no tenía conocimiento de las acusaciones cuando planeó la gira y que no mantiene una afiliación oficial con Theta Chi, aunque la publicación sigue activa en redes sociales.
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