La Real Federación Española de Fútbol ha entrado en una nueva etapa de sensibilidad estética. El pasado febrero se anunció un acuerdo con Loewe para diseñar la indumentaria de representación —viajes y actos institucionales— de las selecciones masculina y femenina, un movimiento inédito en la historia de la Federación, que nunca había vestido a sus equipos con una firma de lujo. Bajo el paraguas de LVMH, Loewe busca reforzar su vínculo con España, mientras la selección, una de las favoritas para el Mundial 2026, asocia su imagen a una marca internacional de primer nivel.
El giro se produjo tras la controversia desatada en los Juegos Olímpicos de Milán-Cortina 2026, donde el chándal rojo y amarillo fue bautizado en redes como el de “Power Rangers de AliExpress”. La crítica del diseñador Juan Avellaneda abrió el debate, y poco después Adidas lanzó la segunda equipación de estilo vintage —en tono “pirita” blanco roto, con grafismos inspirados en el patrimonio literario—, agotada en la web oficial a partir de 150 euros y reproducida de forma masiva en redes por apenas 20.
Expertos consultados, como la historiadora Laura Jiménez, definen la alianza como un ejercicio de “diplomacia visual” en el que los atletas se convierten en embajadores del país. El sociólogo Pedro Mansilla y la experta en lujo Megui Gómez-Sala coinciden en que el cambio responde a la transformación del fútbol en un fenómeno mediático y en el creciente peso de la afición femenina y de públicos diversos, lo que arrastrará consigo viejas actitudes machistas o racistas que la sociedad ya no tolera.