En 2025 nacieron en Japón 671.200 bebés, 15.000 menos que en 2024 y un nuevo mínimo histórico desde que el país começou a elaborar estadísticas en 1899, por debajo por primera vez de la barrera de los 700.000 nacimientos anuales. El desplome obliga a los fabricantes de artículos infantiles a buscar nuevos mercados, y varios de ellos están reorientando su producción hacia las mascotas, un sector en expansión.
Lucky Industries, firma conocida por sus porta-bebés desde los años treinta, lanzó en 2022 la línea Nu-i, diseñada para perros, aplicando su experiencia en transporte de bebés a los animales de compañía. Unicharm, compañía tokiota líder en pañales desechables, comercializa desde hace 25 años pañales para perros y gatos bajo la marca Manner Wear, y su portavoz prevé que este negocio represente el 17% de las ventas totales y alcance el 20% a finales de la década. Otras compañías, como AirBuggy, con carritos para mascotas, o Sweet Mommy, con ventiladores portátiles para perros y gatos, siguen la misma estrategia de diversificación.
Según la Asociación Japonesa de Alimentos para Mascotas, la población canina subió de 6,7 a 6,8 millones entre 2024 y 2025, mientras que la de gatos cerró 2025 en 8,8 millones. Japón fue el primer país donde las mascotas superaron a los niños: unos 16 millones de perros y gatos frente a aproximadamente 14 millones de menores.