Los hogares estadounidenses que mencionan una bomba de calor en el anuncio de venta se encarecen entre un 0,6 % y un 1 % respecto a viviendas similares que no la publicitan, lo que equivale a 2.300 y 3.900 dólares adicionales sobre un precio medio de 399.000 dólares, según un informe conjunto de Smart Energy Consumer Collaborative, la plataforma 257 y la National Association of Realtors. El análisis cubre más de medio millón de ventas de viviendas con bomba de calor canalizada realizadas entre 2024 y 2025 en Estados Unidos.
En 2026, instalar un sistema de bomba de calor cuesta alrededor de 15.400 dólares, frente a unos 7.700 dólares de un conjunto equivalente de caldera de gas y aire acondicionado central. Destacar el equipo en el anuncio permite recuperar entre el 15 % y el 25 % de la inversión inicial.
Los autores emplearon aprendizaje automático para emparejar viviendas con cientos de características similares y comparar precios. Un estudio previo de la profesora Yueming "Lucy" Qiu, publicado en Nature Energy en 2020, había estimado una prima mayor —del 4 % al 7 %— al comparar la misma casa antes y después de instalar el equipo. La diferencia se explica porque aquel trabajo medía el valor intrínseco del aparato y este, el efecto de publicitarlo.
Pese al creciente interés de los compradores, solo el 8 % de los anuncios con bomba de calor la mencionan, y más de la mitad de los agentes inmobiliarios se declaran poco o nada seguros al explicar sus ventajas.