Instagram endurece su política contra los perfiles de inteligencia artificial que se hacen pasar por personas reales. La plataforma, propiedad de Meta, ha anunciado el cambio de la etiqueta "Creador de IA" por la denominación más explícita "Perfil generado por IA", una medida que busca mejorar la transparencia y evitar que los usuarios sean engañados por avatares hiperrealistas.
El detonante de esta decisión, según explicó la propia compañía en su blog oficial, es el creciente malestar de los usuarios al descubrir que determinados perfiles que parecían принадлежать a personas reales correspondían en realidad a personajes creados íntegramente mediante herramientas de inteligencia artificial. "Hemos escuchado que a la gente no le gusta ver un perfil que parece humano, solo para descubrir después que la persona que aparece es generada por IA. Quieren saber cuándo un perfil presenta a una persona creada con IA", señaló Instagram.
El nuevo sistema funcionará en dos niveles. Por un lado, los creadores podrán activar voluntariamente el distintivo desde los ajustes de configuración de su perfil. Una vez activada, la etiqueta aparecerá en el propio perfil y junto a las publicaciones que no cuenten ya con otra indicación de haber sido creadas o modificadas con IA. Por otro lado, Instagram ha anunciado que desplegará mecanismos de detección automática para identificar cuentas que presenten a una persona generada por IA y no hayan incorporado la etiqueta correspondiente. En esos casos, los responsables recibirán una advertencia formal y sus cuentas dejarán de aparecer en las recomendaciones globales, en la pestaña "Explorar" y en los "Reels" de usuarios que no los sigan.
Las cuentas intervenidas dispondrán de dos vías para recuperar su visibilidad: aceptar e incorporar la etiqueta identificativa de "Perfil generado por IA", o bien apelar la resolución si consideran que la detección automatizada ha incurrido en un falso positivo. Meta ha reconocido que sus sistemas de identificación no siempre son perfectos y ha habilitado un espacio en el estado de la cuenta para consultar las restricciones impuestas.
Un aspecto clave que la compañía ha querido aclarar es el alcance de la normativa. La etiqueta no está pensada para cualquier uso de la inteligencia artificial. Los usuarios convencionales que empleen herramientas de IA de forma puntual para editar fotografías, pulir textos, crear gráficos o realizar retoques creativos en su contenido habitual no tendrán obligación de añadir el distintivo. La medida se dirige exclusivamente a aquellos perfiles en los que la persona que aparece es, en su totalidad, un personaje generado mediante tecnología.
Este movimiento se enmarca en una tendencia más amplia dentro de la industria tecnológica. En los últimos meses, plataformas como Google, YouTube, Meta, Instagram y TikTok han sido objeto de presiones para permitir a los usuarios filtrar el contenido generado por IA, lo que algunos denominan "AI slop" o contenido de baja calidad producido masivamente con modelos generativos. La decisión de Instagram representa un primer paso concreto, aunque todavía limitado, en esa dirección.
Desde la perspectiva del usuario, la medida supone un avance en transparencia, pero también plantea interrogantes. El sistema de detección automática podría generar falsos positivos que afecten a creadores legítimos, aunque la posibilidad de apelación mitiga en parte ese riesgo. Además, la naturaleza voluntaria de la etiqueta en su primer nivel implica que la plataforma dependerá en buena medida de la buena fe de los creadores.
En definitiva, Instagram ha dado un paso significativo para acotar la proliferación de perfiles de IA que simulan ser personas reales, reforzando la trazabilidad de los contenidos sintéticos. La eficacia real de la medida dependerá de la precisión de sus sistemas de detección y de la disposición de los creadores a autodeclararse. Por ahora, la compañía ha dejado claro que cualquier usuario puede distinguir con claridad cuándo está interactuando con un humano y cuándo con una creación algorítmica.