Dos desarrolladores de software de Rajasthan, India, han lanzado FoodNeverComes, un sitio web que permite a los usuarios simular el ritual de la compra y la entrega de comida sin realizar el pago. La plataforma, creada por Purvansh Parmar y Anshul Sharma, ofrece 22 cocinas y 327 platos con precios ficticios y una experiencia de entrega simulada, atrayendo a más de 2,7 millones de visitantes desde su lanzamiento en junio.
Este proyecto nace de la observación de los fundadores de cómo sus propias compras en línea se interrumpían antes de finalizar, asociando el placer con el proceso de búsqueda y la anticipación más que con la posesión. El fenómeno se enmarca en la categoría de 'sitios de dopamina', un género digital que recrea rituales de consumo sin la transacción real, similar a otros proyectos como Dopamine Shop o Fakehaul.
Expertos en neurociencia y psicología, como Kent Berridge de la Universidad de Míchigan y Dr. Anna Lembke de Stanford, explican que la dopamina regula el 'deseo' (wanting) más que el 'placer' (liking). Berridge señala que la novedad de estos sitios podría generar un efecto temporal, mientras que Lembke advierte sobre el riesgo de que estos rituales refuercen las mismas redes neuronales adictivas que intentan simular. No obstante, Sharma ha notado que la experiencia le ayudó a reconocer y modificar sus propios patrones de compra impulsiva, sugiriendo que la simulación podría servir como una válvula de escape psicológica.