HP reivindica el papel como herramienta que convive con lo digital en lugar de competir contra él, y articula su apuesta en torno a tres ejes: contenido imprimible, sostenibilidad e inteligencia artificial aplicada al consumo. La web HP Printables reúne más de 2.500 recursos gratuitos descargables —fichas, láminas, calendarios, manualidades y planificadores— sin necesidad de registro, lo que convierte la impresora doméstica en una fuente de planes familiares.
En sostenibilidad, la compañía sostiene que el 100 % de sus impresoras de tinta emplea plásticos reciclados, que el embalaje de la gama DeskJet ha eliminado el plástico y que el ecosistema Smart Tank reduce los residuos hasta un 90 % gracias a sus depósitos recargables. A esto se suma el reciclaje gratuito de cartuchos originales a través de HP Planet Partners.
El servicio HP Instant Ink propone un plan mensual por número de páginas desde menos de 2 euros: la impresora avisa cuando le queda poca tinta y HP envía los cartuchos antes de que se agoten, acumulando las páginas no gastadas. Todas las impresiones cuestan igual, y la marca cifra el ahorro frente a la compra tradicional en hasta un 70 %.
Para quienes prefieran evitar suscripciones, HP Smart Tank ofrece depósitos recargables con tinta para hasta tres años y un rendimiento de 8.000 páginas por juego de botellas, con sistema antiderrames. Wi-Fi, gestión desde la app móvil e inteligencia artificial completan la propuesta, que HP plantea como la evolución natural de imprimir en casa.