Hinge está probando un nuevo plan de suscripción de menor coste, una estrategia impulsada por su matriz, Match Group, para revertir la creciente frustración de los usuarios con las aplicaciones de citas. Durante la llamada de resultados del tercer trimestre de 2026, la empresa anunció que esta nueva categoría incluirá funciones como filtros adicionales y límites de ubicación personalizados, diseñada principalmente para mujeres y usuarios sensibles al precio. Steve Bailey, director financiero de Match Group, señaló que Hinge genera casi el doble de ingresos por pagador que Tinder, aunque su penetración de pagadores es inferior a la de su competidor directo.
El movimiento llega en un contexto de fatiga de suscripciones, donde los usuarios cuestionan el valor de las funciones premium. A pesar de que Hinge fue el mejor rendimiento de la compañía en el último trimestre, con un crecimiento del 12% en usuarios activos mensuales y 2,3 millones de suscriptores de pago, la empresa busca ampliar su base de clientes mediante una opción más asequible. Esta estrategia marca un cambio respecto a la prueba de un plan más caro en 2023. Match Group también está implementando iniciativas como 'Group Hangouts' y 'Events' para reducir la fatiga de los usuarios, y planea lanzar recomendaciones adaptativas en tiempo real en el cuarto trimestre para mejorar la relevancia de las sugerencias.