Warner Bros. Discovery anunció el 19 de junio que lanzará en España, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, países nórdicos, Brasil y México, antes de que termine 2026, un nuevo formato publicitario llamado Moments en HBO Max. El sistema, desarrollado por la tecnológica estadounidense KERV.ai, utiliza inteligencia artificial para detectar objetos concretos en escenas de series y películas (bicicletas, ropa, vuelos) e insertar en la pausa publicitaria anuncios vinculados a esos productos, sin necesidad de acuerdos previos de product placement. Warner asegura que ya ha identificado 25.000 momentos activables en su catálogo, con categorías como cocina, moda, belleza, lujo, fitness o bienestar. En Estados Unidos, donde Moments ya opera, la compañía reporta un 19% más de participación de los espectadores y un 13% más en intención de compra frente a formatos convencionales. Frente a la propuesta de Amazon para Prime Video, basada en pause ads contextuales que enlazan con su tienda y aprovechan datos de compra, Warner subraya que Moments trabaja con señales contextuales y no recaba datos personales, por lo que no requiere seguimiento entre sesiones ni construcción de perfiles. La plataforma enmarca Moments en un contexto de creciente peso del streaming con anuncios: en agosto de 2025, el 45% del consumo de Netflix en mercados con publicidad correspondía al plan con anuncios, frente al 34% un año antes, y HBO Max creció diez puntos porcentuales en el mismo periodo.
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