Graze, la startup de Portland especializada en la construcción de feeds personalizados para Bluesky, ha sido adquirida por Flipboard en una operación que consolida a ambas compañías como actores centrales de la llamada "web social abierta". El acuerdo, cuyos términos financieros no han sido divulgados, representa la apuesta más ambiciosa de Flipboard por un ecosistema de redes sociales basado en protocolos abiertos, donde los usuarios —y no las corporaciones— controlan sus propios datos y audiencias.
Fundada hace 21 meses por Devin Gaffney, Graze ha enviado más de 41.000 millones de publicaciones a aproximadamente 12 millones de personas, según datos compartidos por la propia empresa. Su propuesta central consiste en permitir que cualquier persona pueda construir, personalizar y gestionar feeds curatoriales —flujos temáticos de publicaciones— sin necesidad de escribir una sola línea de código. La plataforma cuenta actualmente con más de 7.000 feeds activos, de los cuales alrededor del 60% ya está monetizado.
El modelo de negocio de Graze se distingue deliberadamente de la publicidad digital tradicional. En lugar del seguimiento masivo de usuarios a través de la web —lo que los defensores de la web social abierta denominan el "ecosistema de vigilancia"—, Graze ofrece anuncios contextuales. Una marca interesada en llegar a desarrolladores de videojuegos, por ejemplo, puede comprar espacios publicitarios en un feed gestionado por miembros de esa comunidad. Además, el curador del feed tiene la potestad de elegir qué anuncios se muestran. Los ingresos publicitarios se reparten en una proporción 70/30, con la mayoría destinada al creador del feed.
Mike McCue, director ejecutivo de Flipboard, elogió públicamente este enfoque publicitario. "No tiene que vigilar a nadie y no tiene que violar la privacidad de las personas", declaró a TechCrunch, añadiendo que "toda la economía no va a parar a un solo actor". Para McCue, la clave reside en que "los ingresos publicitarios se comparten con el constructor del feed".
La adquisición se produce tras meses de colaboración entre ambas empresas. Flipboard ya utilizaba la tecnología de Graze en su nueva aplicación Surf, lanzada en diciembre de 2024 como un navegador para la web social abierta que permite leer y descubrir feeds de Bluesky, Mastodon, Threads y RSS. Gaffney reconoció que, al acercarse a McCue durante el último año, descubrió que duplicaban esfuerzos en infraestructura que Flipboard ya había desarrollado. "Llevarse bien nos ayudaría a movernos más rápido y multiplicar nuestro efecto", explicó.
La visión que comparten ambos directivos trasciende lo puramente técnico. Para Gaffney, "el algoritmo es la joya de la corona de cualquier plataforma y ha sido utilizado contra muchos para servir a unos pocos". La adquisición busca "difundir ese poder tan ampliamente que ninguna entidad lo vuelva a ostentar jamás", tanto como causa ética como impulso hacia una economía de la atención más eficiente y competitiva. McCue, por su parte, ha señalado que, ante el avance de la inteligencia artificial generativa que amenaza con colapsar los canales de las plataformas heredadas, "un papel curatorial en la configuración del algoritmo es la única forma sostenible de gestionar la economía de la atención en el futuro".
Tras la adquisición, Flipboard continuará utilizando la tecnología de Graze y permitirá a sus usuarios construir feeds propios. La capacidad se expandirá más allá de la aplicación Bluesky hacia todo lo que funcione sobre el AT Protocol, incluido el propio Surf. La operación también refleja una tendencia en la forma en que los usuarios descubren estas comunidades: McCue apuntó que los miembros de los feeds raramente piensan en términos de "unirme a Bluesky" o "unirme a la web social abierta", sino simplemente "me uno a Bet on Her porque me interesan los deportes femeninos".
Desde el punto de vista financiero, se trata de una adquisición pequeña. Graze había recaudado apenas un millón de dólares a principios de 2025 y cuenta con solo dos empleados. No obstante, la operación supone un paso significativo hacia la construcción de una infraestructura económica alternativa para creadores de contenido en un internet que, según ambos líderes, se ha "atrincherado en una versión que beneficia solo a una delgada franja de la humanidad". Para los usuarios existentes de Graze, Gaffney ha sido claro: "La misión sigue siendo la misma y nuestro producto no se va a ir".
La pregunta que queda en el aire es si esta alianza entre un gigante editorial consolidado como Flipboard y una startup ágil como Graze logrará materializar la promesa de una economía de la atención donde "la gente que hace el trabajo lo posea y sea remunerada por ello, y ningún dueño único decida lo que todos los demás ven".