Google anunció en su conferencia I/O la mayor transformación de su buscador en 25 años: el fin de los diez enlaces azules y el despliegue de una interfaz generativa construida con Gemini, que combina widgets interactivos, mini-aplicaciones creadas con lenguaje natural y agentes personales como Gemini Spark, conectados 24 horas al correo, la nube, el calendario y los archivos del usuario.
En ningún momento de la keynote se explicó cómo se monetizarán estos productos, pese a que la publicidad aporta 295.000 millones de dólares de los 403.000 millones de ingresos anuales de Google. Investigaciones del propio Google —como los modelos de "subasta de tokens" y "asignación de prominencia"— apuntan a un sistema donde los anunciantes pujan por el espacio y el énfasis que el modelo otorga a cada producto dentro de la propia respuesta generada.
Un día después, en Marketing Live, la ejecutiva Vidhya Srinivasan confirmó que los anuncios ya funcionan dentro de AI Mode: Gemini los redacta como parte de la conversación y los denomina "respuestas destacadas". Los anunciantes ceden a Google el control creativo y de segmentación; ya no se eligen palabras clave.
El artículo señala que el nuevo modelo prescinde del contrato histórico con la web abierta —Google indexaba páginas y enviaba tráfico a cambio de contenido— y centra la monetización en los datos personales del usuario, que alimentan al agente con el contexto necesario para personalizar las subastas. La pieza cierra preguntándose si los usuarios aceptarán entregar su información a un sistema que subastará su atención palabra por palabra, en un contexto en el que varios oradores de ceremonias de graduación, incluido el exCEO Eric Schmidt, han sido abucheados al mencionar la IA.