Google permitirá a partir de esta semana que sus usuarios eliminen la marca de agua visible que sus herramientas de inteligencia artificial superimponen sobre imágenes, vídeos y música generados. La medida, anunciada por Josh Woodward, vicepresidente de Google para Gemini y Labs, a través de su cuenta en X, forma parte de una evolución en la estrategia de la compañía para etiquetar contenido sintético. La compañía seguirá manteniendo de forma obligatoria las marcas de agua invisibles SynthID y los metadatos del estándar C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), considerados el mecanismo de transparencia real para identificar el origen artificial del contenido.
El ajuste estará disponible en los próximos días en Gemini y en el editor de vídeo con IA de la compañía, Flow, según recoge TechCrunch. Será aplicable a los contenidos generados con los modelos Nano Banana y Omni, así como al modelo de música Lyria. Los usuarios podrán gestionar la opción accediendo a la ruta 'Configuración > Marca de agua de medios' ('Settings > Media Watermark'), donde podrán activar o desactivar la marca visible. Google ha precisado que el despliegue también llegará al buscador, aunque no en los países cuya legislación exija mantener la marca visible.
Según explica The Verge, la marca visible que desaparecerá es un distintivo en forma de 'destello' (sparkle) que aparece en la esquina inferior derecha de las imágenes y vídeos producidos con las herramientas de IA de Google. Los usuarios que desactiven el ajuste dejarán de ver ese sello gráfico, aunque los sistemas invisibles permanecerán integrados en el contenido. Esto permite, por ejemplo, preguntar a Gemini o al propio buscador de Google si una imagen fue generada por IA: el sistema podrá detectarlo gracias a las marcas invisibles aunque externamente no se aprecie ningún rastro.
La compañía justifica el cambio en la necesidad de ofrecer 'un equilibrio entre control creativo y seguridad', en palabras del propio Woodward. Las marcas visibles, señala Google, suelen limitar la utilidad de las imágenes en entornos profesionales y creativos, mientras que el ecosistema ya dispone de soluciones técnicas invisibles más robustas para asegurar la trazabilidad del contenido. En palabras del directivo: 'mientras que las marcas visibles ahora son opcionales, las marcas invisibles SynthID y los metadatos C2PA siguen utilizándose para garantizar la transparencia. Así, puedes seguir usando Gemini o el buscador para saber si una imagen fue generada por IA'.
Junto a este cambio, Google ha presentado 'Credentio', una nueva biblioteca de código abierto escrita en C que permitirá a los desarrolladores integrar mecanismos locales de validación de credenciales C2PA en sus propias aplicaciones. La herramienta se suma al ecosistema de estándares abiertos y refuerza la apuesta de la tecnológica por la verificación criptográfica de contenidos en lugar de por las marcas visibles.
El movimiento de Google contrasta con la decisión adoptada esta misma semana por Anthropic, que anunció la incorporación obligatoria de marcas de agua invisibles al texto y a los archivos generados por su modelo Claude, con el objetivo de cumplir con los requisitos regulatorios de la Unión Europea. El cambio generó controversia entre los usuarios del chatbot, según recogió TechCrunch, al temer que el sistema sirva para detectar usos de la herramienta en contextos laborales o académicos no deseados. En paralelo, otras grandes tecnológicas avanzan en direcciones similares: OpenAI y Meta ya no aplican marcas visibles y se apoyan igualmente en SynthID y C2PA, mientras que Meta lanzó este año su propio estándar bautizado como 'Content Seal'.
La decisión de Google se inscribe, por tanto, en una tendencia sectorial cada vez más clara: el abandono progresivo de las marcas de agua visibles en favor de sistemas de identificación invisibles, interoperables y basados en estándares abiertos. Aunque a primera vista pueda parecer un retroceso en la lucha contra la desinformación y los deepfakes, la compañía defiende que las marcas invisibles son técnicamente más difíciles de manipular y, sobre todo, más difíciles de eliminar sin alterar el archivo original, lo que las convierte en una herramienta más eficaz a largo plazo.
A corto plazo, se espera que el nuevo interruptor comience a estar disponible para los usuarios en los próximos días. Google no ha confirmado si la medida aplicará restricciones adicionales por país en jurisdicciones donde existan obligaciones legales específicas de etiquetado visible, aunque la propia compañía ha señalado que la función no se lanzará allí donde la normativa local exija mantener la marca perceptible. La evolución de estas políticas será especialmente relevante en la Unión Europea, donde la Ley de IA impone obligaciones crecientes de trazabilidad para los contenidos sintéticos.