Google ha incorporado una etiqueta de transparencia que indica cuándo un anuncio fue creado o editado con inteligencia artificial, visible en Google Search, Google Discover y YouTube. La nueva marca, «created or edited with AI», aparece en una pestaña específica dentro del «My Ad Center» a la que se accede tocando los tres puntos o el botón de información del anuncio, el mismo panel desde el que se puede bloquear o reportar publicidad.
La compañía aplicará de forma automática la etiqueta a los anuncios generados con sus propias herramientas de IA generativa. En cambio, los anuncios creados con herramientas de inteligencia artificial externas deberán incorporar la marca de manera manual por parte del anunciante. En algunas regiones, la etiqueta también podrá mostrarse directamente sobre el anuncio, ya sea de forma automática o tras la divulgación voluntaria del anunciante.
Google ya había introducido en 2024 una divulgación de «contenido sintético o alterado digitalmente» para publicidad política. Además, este año amplió el acceso a las etiquetas de contenido SynthID y C2PA, diseñadas para identificar deepfakes. Meta ofrece desde hace tiempo una etiqueta similar de «AI info» en el panel «About this ad» de sus plataformas.