Google ha iniciado negociaciones con los principales estudios de Hollywood, incluyendo Disney, Warner Bros. Discovery y Universal, para obtener licencias que permitan entrenar sus modelos de inteligencia artificial con material con derechos de autor. Según fuentes citadas por The Los Angeles Times, la empresa tecnológica está dispuesta a pagar cientos de millones de dólares, estimando un costo de 40 millones de dólares solo por los derechos de generar contenido con un único personaje propiedad de Disney o Pixar. A cambio, Google busca una ventaja competitiva significativa en el mercado de la IA y mejorar su imagen pública, que ha sufrido debido a las preocupaciones sobre el impacto laboral y social de esta tecnología.
Para los estudios, estas ofertas representan una oportunidad financiera inmensa, pero también conllevan riesgos estratégicos. Aunque el dinero podría aliviar presiones financieras, asociarse estrechamente con la IA generativa podría alienar a las audiencias y a los trabajadores del sector, especialmente tras las reacciones negativas al uso de IA en producciones recientes como Spider-Man: Brand New Day. El artículo señala que, aunque Google necesita legitimidad cultural más que Hollywood necesita herramientas de IA, el precedente establecido por estos acuerdos podría acelerar la adopción de la tecnología en la industria cinematográfica, priorizando la reducción de costes y los plazos de producción sobre la creación artística tradicional.