Facebook ha presentado este mes una batería de novedades que incluyen una aplicación independiente para vendedores de Marketplace, un sistema gratuito de verificación de identidad y un nuevo diseño inmersivo para vídeo, en un intento por reactivar el engagement y modernizar la plataforma de cara a su próxima década. Los anuncios coinciden con el décimo aniversario de Marketplace y reflejan la estrategia de Meta de diversificar su oferta mediante aplicaciones específicas para distintos perfiles de usuarios.
La pieza central es Seller, una app independiente dirigida a quienes venden artículos con frecuencia en Facebook Marketplace. Según explicó la compañía en su blog oficial, la aplicación permite gestionar anuncios, comunicarse con compradores y hacer seguimiento del rendimiento de ventas desde un entorno dedicado, algo que hasta ahora solo era posible dentro de la propia red social. Seller se sincroniza automáticamente con Marketplace: los anuncios, mensajes e historial de ventas se transfieren entre ambas plataformas sin que el vendedor tenga que duplicar tareas, y todas las publicaciones creadas desde la app aparecen también en Marketplace, donde reside la base de compradores. Entre sus funciones destacan la posibilidad de editar y republicar anuncios, gestionar el inventario desde un único lugar, organizar los mensajes de compradores y consultar datos de rendimiento para fijar precios competitivos. Además, incorpora integración con Meta AI: el usuario puede subir una foto de un artículo y la inteligencia artificial se encarga de completar la descripción, sugerir un precio y asignar una categoría.
Por el momento, Seller está disponible en la App Store para mayores de 18 años en Estados Unidos, y la compañía está probando una versión web para quienes la descarguen en iOS o Android. El contexto es relevante: Facebook Marketplace supera los 1.100 millones de usuarios activos y registra más de 430 millones de publicaciones mensuales, según datos recogidos por TechCrunch. Se trata de uno de los principales atractivos que aún retiene a usuarios jóvenes en la plataforma, y Meta busca proteger ese flujo con herramientas más profesionales para los vendedores.
La segunda gran novedad es Facebook Verified, un sistema de verificación de identidad gratuito —distinto de Meta Verified, la versión de pago— que confirma que detrás de una cuenta hay una persona real. El proceso es sencillo: el usuario graba un breve vídeo selfie desde la aplicación, Facebook lo compara con las fotos de su perfil y, si coincide, concede una insignia en cuestión de minutos. A diferencia del badge azul de Meta Verified, la nueva marca es un check dentro de un círculo blanco y aparece en Dating, Marketplace y Groups. Para obtenerla es necesario ser mayor de 18 años y no haber incurrido en actividades relacionadas con fraude, estafas o comportamientos engañosos. Si la plataforma detecta patrones no auténticos, puede denegar o retirar la verificación. Por ahora la función no está disponible para páginas ni cuentas en modo profesional, y el despliegue es gradual.
Esta iniciativa responde a un problema creciente: la proliferación de perfiles falsos y suplantaciones de identidad, amplificadas por los avances en inteligencia artificial, que afectan especialmente a espacios de compraventa y citas online. La verificación gratuita busca reforzar la confianza sin obligar al usuario a pagar una suscripción.
La tercera novedad es de carácter más experimental. Facebook está probando una interfaz inmersiva de vídeo a pantalla completa que se activa al abrir la app, similar a la que Instagram ya testó en mercados como India y Corea del Sur. La función llegará primero a mercados internacionales con alto consumo de vídeo y, según la compañía, se extenderá a Estados Unidos el próximo año. Los usuarios podrán desactivarla para volver al tradicional feed.
En conjunto, los movimientos ilustran una tendencia más amplia de Meta a lanzar aplicaciones específicas para nichos concretos, como el reciente Forum (estilo Reddit para grupos de Facebook) o Pocket, su app de gaming. Seller se inscribe en esa estrategia de fragmentación, al tiempo que la verificación gratuita apunta a un objetivo de seguridad y confianza que la propia industria tecnológica considera prioritario en la era de la IA generativa. Por ahora, el éxito dependerá de la adopción en EE. UU. y de la eventual expansión internacional de Seller, un paso que Meta aún no ha detallado.