El V Foro ReGenera, organizado por elDiario.es, ha analizado la relación entre marcas, consumidores y sostenibilidad en su segunda mesa de debate. La conversación, centrada en la circularidad y los valores de negocio, contó con la participación de expertos de L'Oréal, McDonald's, MarSenses Hotels y la Universidad Complutense de Madrid. Los ponentes coincidieron en que el consumidor español es cada vez más informado y exige una postura clara, rechazando la neutralidad corporativa ante problemas sociales y ambientales.
Javier Amores, de L'Oréal, destacó que el 97% de sus plantas industriales ya utiliza energía renovable y que el formato refill es una alternativa eficiente. Paloma Cabral, de McDonald's, enfatizó la cercanía con el cliente y la importancia de pagar el coste real de los productos para evitar el greenwashing. Rodrigo Fitaroni, de MarSenses, introdujo la perspectiva de la regeneración territorial, citando la compra de más de 200 toneladas de producto local para recargar acuíferos. El debate subrayó que la coherencia de marca se mide en los momentos de riesgo y coste, no solo en las intenciones. Finalmente, se abordaron los retos normativos, como el Reglamento Europeo de Envases y Residuos de Envases (PPWR), que exige un diseño para el reciclaje en 2030 y una reciclabilidad a escala en 2035.