Los grandes patrimonios han dejado de comprar artículos de lujo por capricho y los tratan como activos financieros con rentabilidades que rivalizan con los mercados bursátiles. Según el artículo, bolsos, relojes, coches de colección y obras de arte funcionan como una clase de inversión alternativa basada en la escasez deliberada.
El caso más ilustrativo es el del bolso Birkin de Hermès. Un estudio de Baghunter recogido por CNBC cifra su revalorización media en un 14,2% anual entre 1980 y 2015, frente al 8,65% real del S&P 500 en ese periodo. El primer Birkin de Jane Birkin alcanzó los 10,1 millones de euros en Sotheby's París, y la demanda se ha extendido a los beater bags, bolsos de segunda mano muy codiciados por compradores jóvenes.
En relojería, el Índice de Inversión en Lujo de Knight Frank sitúa al sector en un crecimiento del 5,1% en el último año, con Patek Philippe disparado un 12,1% y una revalorización del 125% en la última década. Tras la burbuja de 2020-2022, el mercado se recupera gradualmente.
El coleccionismo de coches sigue la misma lógica: un Ferrari F50 vendido por 9,2 millones de dólares tras comprarse por un millón hace una década supera el 261% del S&P 500. El arte, por su parte, creció un 11% anual, y un Klimt se subastó por 236,4 millones de dólares a finales de 2025.