Jeff Gattis, responsable de videojuegos en Amazon, ha asegurado a la BBC que el encarecimiento de la tecnología empujará a los jugadores a apostar por el juego en la nube en lugar de comprar consolas dedicadas. Sus declaraciones coinciden con la decisión de Amazon de integrar su servicio de cloud gaming Luna dentro de la aplicación Prime Video, donde aparecerá bajo una pestaña "Games" junto a series y películas en Fire TV de Estados Unidos y Reino Unido.
Gattis recordó que entre 2.500 y 3.000 millones de personas juegan en el mundo, pero solo una fracción posee hardware gaming específico. Argumentó que el streaming permitirá a quienes no quieran gastar entre cientos y miles de libras en una consola o un PC gaming acceder a títulos de alto nivel. El editor Christopher Dring apuntó que el próximo Grand Theft Auto 6 podría atraer precisamente a ese público reacio a los requisitos técnicos, aunque advirtió de que los editores temen el modelo de suscripción por su impacto en las ventas tradicionales, más rentables. Los jugadores, añadió, difícilmente pagarán entre 60 y 70 libras por un juego solo para streamearlo.
El sector recuerda el cierre de Google Stadia en enero de 2023 tras no conseguir tracción, y el profesor Joost van Dreunen, de NYU Stern, señaló que el cloud gaming no ha alcanzado masa crítica por la latencia, la inconsistencia de la experiencia y la ausencia de un modelo de negocio sólido. Gattis coincidió en que el aumento del precio de consolas y componentes —Sony y Microsoft encarecieron sus máquinas y Valve lanzó su Steam Machine desde 879 libras— podría acelerar una adopción gradual del streaming.