El Gobierno ha remitido una carta a los editores españoles en la que advierte del riesgo de que el nuevo medidor de audiencias digitales se limite a contabilizar el volumen de visualizaciones y no el impacto real de los contenidos. La misiva, firmada por José Manuel Nevado, director del Departamento de Comunicación Institucional de Presidencia del Gobierno, asume los planteamientos de CLABE, la patronal de editores de medios digitales, y cuestiona que se equiparen los visionados en redes sociales con la lectura en medios propios como webs, aplicaciones o boletines.
Según el Ejecutivo, esa agregación indiferenciada de datos cualitativamente distintos no genera información, sino "ruido estadístico que impide tomar decisiones racionales sobre la asignación de recursos". Nevado subraya que "el volumen de audiencia es una condición necesaria, pero radicalmente insuficiente para la eficacia comunicativa", ya que no garantiza comprensión, cambio de actitud ni acción.
El debate sobre el nuevo concurso del medidor enfrenta a las grandes televisiones y radios, favorables a contabilizar el consumo en redes como tráfico web tradicional, frente a los editores digitales, que temen que el sistema premie "contenidos emocionales, agresivos o polarizadores". Además, el Gobierno recuerda que medir el tráfico de redes obligaría a depender de sistemas "fragmentados, fugaces y fuertemente dependientes de algoritmos volátiles". La medición actual, realizada por GfK DAM desde 2022, ha sido prorrogada hasta diciembre de 2026 a la espera de un consenso sobre las normas del nuevo sistema.