Meta, Google, Apple y Mozilla están desarrollando dentro del W3C un sistema de medición publicitaria integrado en los navegadores, bautizado Attribution Level 1, que carece de mecanismos de consentimiento o exclusión, según un análisis publicado el 1 de junio de 2026. La propuesta plantea dos problemas principales: favorece la publicidad en búsquedas, redes sociales y tiendas de aplicaciones de las grandes tecnológicas en perjuicio de medios y sitios independientes, e incentiva prácticas de rastreo más intrusivas al dificultar distinguir un anuncio que generó una venta de uno que simplemente apareció ante un comprador potencial.
El autor critica que los objetivos de privacidad del estándar sean puramente matemáticos —evitar el reconocimiento entre sitios— y no aborden los daños reales que sufren los usuarios. Aunque técnicamente el sistema agregaría datos mediante un servicio centralizado para no revelar la identidad individual, interactuaría con otras tecnologías y modelos de negocio que agravarían la situación. El experto en marketing Rick Bruner explica que los anuncios de búsqueda parecen más efectivos porque capturan la demanda ya creada por la publicidad de marca, llevándose el crédito de la conversión. Se estima que cada persona en Estados Unidos recibe alrededor de 1.200 dólares anuales en publicidad.
El artículo concluye que la privacidad es un problema colectivo, no individual, y pide archivar la propuesta, comparándola con el abandonado proyecto Privacy Sandbox de Google.