Amelia Dimoldenberg, creadora del programa de YouTube Chicken Shop Date, afirmó en el Festival de Televisión de Edimburgo que su espacio ha alcanzado un estatus comparable al de The Graham Norton Show o BBC Radio 1 como plataforma promocional para famosos. Cuando lanzó el formato en 2014, asegura, ningún representante accedía a que sus clientes participaran en un show de YouTube; ahora, asegura, es una de las primeras opciones para quienes tienen una película o un álbum que promocionar.
El fenómeno, señala el Guardian, refleja cómo las plataformas digitales han reconfigurado el mapa mediático, con YouTube especialmente consolidada entre los menores de 35 años. Entre los invitados que han pasado por Chicken Shop Date figuran Ed Sheeran, Charli xcx, Jennifer Lawrence y Paul McCartney, que este año acudió a una versión vegana del local y rechazó la sugerencia de Dimoldenberg de adoptar una nutria.
Pedro Pina, responsable de YouTube para Europa, Oriente Medio y África, pronunció la conferencia MacTaggart —la intervención más destacada del festival— y defendió que YouTube no es «el villano» que destruirá la industria televisiva, aunque reconoció que la era de monopolio de las cadenas ha terminado. Presentadores tradicionales como Holly Willoughby y Amol Rajan han anunciado su salto a YouTube.
Dimoldenberg, sin embargo, avanza en dirección contraria: prepara una serie adolescente para BBC al estilo de Skins y un filme romántico para Hollywood en el que interpretará a una periodista que entrevista a famosos y vive un romance con uno de ellos.