Varios editores estadounidenses están planteándose bloquear por completo el acceso de Google a sus sitios web ante el desplome del tráfico derivado de sus búsquedas. Según datos de Semrush recogidos por The Wall Street Journal, algunas publicaciones perdieron más del 40% del tráfico entre junio de 2025 y junio de 2026, mientras que otras, como The Guardian y la BBC, crecieron en el mismo periodo. El origen del conflicto es que los rastreadores de Google sirven tanto para indexar páginas como para entrenar sus modelos de inteligencia artificial, lo que impide a los editores renunciar al uso para IA sin perder visibilidad en las búsquedas tradicionales.
Cloudflare anunció que a partir del 15 de septiembre bloqueará por defecto a los rastreadores con doble propósito, salvo que los dueños de los sitios lo permitan expresamente. Su directora de estrategia, Stephanie Cohen, defiende una "solución técnica que permita ser descubrible sin ceder el contenido gratis". USA Today, que ya demanda a Google por un presunto monopolio en tecnología publicitaria, evalúa cortar el acceso de los bots del buscador. Reddit, Politico y Reuters estudian medidas similares, y Reddit reevalúa su acuerdo anual de 60 millones de dólares con Google. Un tribunal británico ordenó a Google permitir a los editores excluirse de las funciones de IA sin perder indexación; la compañía prueba esa opción en el Reino Unido y dispone de nueve meses para implementarla. Time, por su parte, experimenta con anuncios textuales invisibles para lectores pero potencialmente detectables por rastreadores de IA.