Electronic Arts ha presentado EA Advertising, una plataforma propia que introduce anuncios dinámicos y en tiempo real dentro de sus videojuegos. La tecnológica asegura que la tecnología busca crear experiencias publicitarias que "mejoren, no interrumpan, la experiencia del jugador", una afirmación que ha generado dudas en la industria.
El sistema ya opera en títulos deportivos como EA Sports FC 26, Madden NFL y College Football 26, con marcas como Visa, Red Bull, Xfinity o Mountain Dew integradas en distintos espacios del juego. EA defiende que la publicidad permite a las marcas aparecer de forma "auténtica" y relevante dentro de los mundos creados por sus estudios, aunque la compañía no ha anunciado rebajas en el precio de los juegos ni un modelo de suscripción con y sin anuncios, como el de Netflix o Disney+.
La diferencia con la ambientación publicitaria tradicional es relevante: los espacios forman parte ahora de un negocio publicitario gestionado de forma dinámica, con campañas actualizables y acuerdos comerciales vivos. La medida llega tras años de expansión de las vías de monetización de EA, que incluyen DLC, pases de temporada, cosméticos, monedas virtuales y microtransacciones, con precios base que ya rozan los 80 euros en muchos lanzamientos.
El precedente preocupa a parte del sector, que teme una normalización de este modelo en la industria y un aumento progresivo de la presión publicitaria sobre el jugador.