Disney+ ha implementado un aumento de precios en sus suscripciones Premium y Hulu Premium, elevando el coste mensual de 18,99 a 21,49 dólares a partir del 23 de septiembre. Esta medida llega días después de que la plataforma modifique sus términos de servicio para permitir la inserción de publicidad y contenido promocional en el plan Premium, un servicio que hasta ahora se vendía explícitamente como libre de anuncios. El cambio, descrito como una aclaración de términos, permite ahora mostrar patrocinios y anuncios antes o después de las reproducciones, así como en canales en vivo, afectando a todos los niveles de suscripción, aunque los cortes publicitarios durante la reproducción permanecen reservados para el plan básico.
Esta decisión se produce en un contexto de bajo rendimiento de Disney+ en comparación con sus competidores. Según los datos de Nielsen para el primer semestre de 2026, ninguna de las series originales de Disney+ entró en el Top 20 de series más vistas en EE. UU., destacando a 'Stranger Things' y 'The Pitt' de Netflix y HBO Max, respectivamente, con cifras de 23.261 y 21.118 mil millones de minutos. Aunque los datos internos de Luminate muestran un rendimiento aceptable para títulos como 'Daredevil: Born Again' y 'Percy Jackson', la relevancia cultural de Disney+ sigue siendo limitada. La compañía busca ahora maximizar los ingresos mediante la venta de paquetes combinados, mientras que su estrategia de contenido original parece estar en declive tras los fracasos de sus películas recientes.