Una herramienta gratuita de planning poker llevaba años financiándose con anuncios sin levantar sospechas. En abril de 2024, los ingresos por publicidad cayeron aproximadamente a la mitad de un día para otro, sin cambios de tráfico ni de usuarios. El dueño del proyecto tardó meses en entender que el sistema publicitario de Google había clasificado sus páginas como inventario de bajo valor mediante un ajuste de "smart pricing": al no encontrar apenas contenido editorial en páginas dominadas por la interfaz, pagaba mucho menos por impresión que otras redes.
Tras agotar la vía de soporte técnico, el autor reorientó el problema como una cuestión de contenido. Bloqueó con noindex las pantallas puramente interactivas, añadió a la página de aterrizaje una explicación detallada en todos los idiomas soportados y construyó una pequeña publicación alrededor de la herramienta: guías, comparaciones honestas con otras opciones, una página "about" con persona real y datos estructurados. Un cambio concreto ilustra el impacto: el título de la landing pasó de "Free planning poker tool" a uno que respondía a la intención real de búsqueda, y el CTR subió del 0,2 % al 15 % en la misma posición.
Trece meses después del golpe, el ingreso publicitario empezó a remontar y el tráfico orgánico creció. El autor no atribuye la mejora solo al contenido, pero defiende la idea de que un proyecto monetizado con anuncios es, le guste o no, un editor, y que conviene actuar como tal antes de recibir la penalización.