Cinesa ha lanzado 'Cinesa Room', una experiencia exclusiva que consiste en una maratón de cine de terror de 17 horas que se celebrará este sábado 31 de octubre en seis salas de España. El evento, que incluye concursos, música en directo y merchandising, tiene como objetivo principal atraer a la Generación Z mediante la creación de una sensación de urgencia y exclusividad, conocida como FOMO. Las entradas cuestan entre 29 y 60 euros, dependiendo del nivel de privilegios, y la experiencia VIP incluye una prenda de edición limitada diseñada por Tito Customs.
La iniciativa se enmarca en la estrategia de Cinesa para transformar las salas de cine en espacios de entretenimiento interactivo y de alto valor percibido. Según Felicia Byrge, directora de marketing, el cine tradicional ha perdido relevancia frente a las experiencias digitales, por lo que el sector busca rescatar el valor del encuentro presencial. La compañía, parte de Odeon Cinemas Group, ha apostado por formatos que imitan la estructura de los conciertos musicales, como la película-concierto de Taylor Swift, para justificar precios elevados y aumentar la asistencia. Esta tendencia se alinea con datos de Cinema United, que indican un aumento del 25% en las visitas al cine de la Generación Z en Estados Unidos, y con el éxito de formatos como IMAX, que cerró 2025 con un 40% más de taquilla que el año anterior.