El 1 de julio de 2026 entra en vigor en California una ley que prohíbe a las plataformas de streaming emitir anuncios con un volumen superior al del contenido que se está reproduciendo. La normativa, recogida en el proyecto de ley SB 576, fue firmada por el gobernador Gavin Newsom en octubre de 2025 y equipara a los servicios de streaming con la televisión tradicional, las emisiones por cable y por satélite, regulados desde 2012 por la ley federal Commercial Advertisement Loudness Mitigation (CALM) Act, que limita el volumen de la publicidad al promedio del programa.
El texto californiano prohíbe transmitir anuncios cuyo audio supere el del contenido audiovisual al que acompañan. Por ahora, ninguna plataforma ha detallado cómo cumplirá la norma ni si aplicará los ajustes a usuarios fuera del estado, aunque fuentes del sector prevén que los cambios se extiendan al conjunto de Estados Unidos para simplificar la operativa técnica.
Illinois aprobó una legislación similar este mes que obligará a aplicar esta misma limitación a los streams en ese estado a partir del 1 de julio de 2027, lo que refuerza la tendencia regulatoria hacia una publicidad digital más homogénea en volumen.