Bumble ha eliminado su rasgo distintivo desde 2014: la regla que obligaba a las mujeres a escribir primero. La compañía, fundada por Whitney Wolfe-Herd sobre una premisa feminista, anunció además que amplía de 24 a 72 horas la ventana para responder a un match. La decisión llega tras meses de desaceleración del sector: Match Group reportó en agosto que los usuarios activos diarios de Tinder cayeron un 4% interanual, mientras que Hinge creció un 13% en activos mensuales. Bumble, de capital privado y explorando una venta según Reuters, ha transformado su producto en un servicio generalista que monetiza funciones básicas, lo que ha generado el apodo de "Yellow Tinder" en redes y críticas por un posible aumento del acoso.
La propia compañía justifica el giro con una encuesta interna según la cual el 66% de las mujeres usuarias prefiere que los hombres envíen el primer mensaje. Usuarios consultados por WIRED se dividen: algunos celebran que se reduzca la presión; otros temen un aluvión de mensajes no deseados. Analistas de Sensor Tower confirman que Bumble dejó de usar su misión fundacional en la publicidad estadounidense a partir de 2023. Riki Thompson, profesora de la Universidad de Washington Tacoma, lo resume así: "Bumble sigue siendo un negocio que debe competir en un mercado donde la mayoría de rivales no responden a ninguna misión social".