En una entrevista con WIRED, el periodista Matt Belloni, socio fundador de Puck, asegura que "todo el mundo" en Hollywood ya recurre a algún tipo de inteligencia artificial, aunque persisten el secretismo y la presión social contra quienes la adoptan abiertamente. Belloni distingue entre la IA corporativa, usada masivamente para agilizar procesos administrativos y de búsqueda, y la IA generativa, cuyo avance más visible se da en la animación, donde permite completar escenas y storyboards sin intervención de artistas. El Guild de Escritores tolera el uso de herramientas como ChatGPT en el proceso creativo siempre que haya un guionista acreditado y no se pierdan puestos de trabajo.
Belloni también aborda la venta por 587 millones de dólares de la empresa de IA de Ben Affleck a Netflix, un movimiento que describe como un "comunicado de prensa de 600 millones" diseñado para dar a Netflix credibilidad en el terreno de la IA generativa gracias al respaldo del director y ganador de un Óscar. La herramienta, según explica, permite generar cobertura adicional a partir de material ya rodado y evitar costosos reshoots, presentándose como un instrumento para cineastas y no como sustituto de estos.
Como ejemplo de la estigmatización que aún rodea a la IA, Belloni cita el caso de Amazon, que organizó una jornada de prensa para presentar proyectos generados con IA bajo la dirección de uno de sus ejecutivos; la reacción en redes contra uno de los creadores fue tan intensa que este acabó dimitiendo. En paralelo, Netflix ha declarado en su última llamada de resultados que alrededor de 300 series ya utilizan IA generativa, un dato que, según Belloni, ilustra hasta qué punto la tecnología se ha integrado en la producción, aunque muchos sigan utilizándola en privado.