Apple ha publicado discretamente la normativa que regulará la publicidad en Apple Maps, prevista para este verano en Estados Unidos y Canadá. La política, con entrada en vigor el 14 de julio de 2026, prohíbe categorías como fontanería, electricidad, cerrajería, climatización, control de plagas, techado o contratistas generales, además de cajeros de criptomonedas y fianzas de fianzas. En cambio, los servicios médicos se evaluarán caso por caso.
La compañía justifica esta selección inicial limitando los anuncios a negocios con presencia física que los clientes visiten, lo que diferencia el producto del buscador web tradicional. Google, por ejemplo, incluye los servicios a domicilio entre sus mayores categorías publicitarias locales, aunque con verificaciones obligatorias.
Apple también mostrará un único anuncio por búsqueda, identificado con un halo azul alrededor del pin y la etiqueta "Sponsored" en los Suggested Places. Los datos de interacción con el anuncio permanecerán en el dispositivo, sin enviarse a Apple ni a terceros, un guiño a la privacidad diferencial de la marca.
El enfoque, similar al de la App Store, refuerza la imagen de Maps como un producto centrado en la navegación y curado, no en la conversión publicitaria masiva. Apple no descarta ampliar las categorías en el futuro, y una reciente actualización de los términos publicitarios sugiere que la compañía podría extender sus servicios publicitarios a apps de terceros.