Apple ha optado por un enfoque artesanal para sus últimos anuncios animados, utilizando artistas humanos y técnicas como el stop motion, en lugar de depender de la generación de vídeo por inteligencia artificial. Esta decisión estratégica busca diferenciarse de la tendencia industrializada del sector, donde la IA permite crear contenido realista a bajo coste, pero que el público percibe como de baja calidad o carente de valor cultural. El objetivo es posicionar el producto como un símbolo de autenticidad y lujo, argumentando que el valor real reside en el esfuerzo humano y la creatividad, no en la eficiencia técnica.
El artículo contextualiza esta postura contrastándola con el éxito de series generadas íntegramente por IA en China y el rechazo público al anuncio navideño de Coca-Cola de 2025, que fue criticado por su uso de IA. Se cita la palabra 'slop' como palabra del año 2025 por Merriam-Webster, definida como contenido digital de baja calidad producido por IA, para ilustrar la percepción negativa generalizada. Apple ha publicado un 'making of' de su anuncio de juegos, mostrando cómo el equipo esculpió y pintó personajes físicos antes de animarlos fotograma a fotograma. Esta estrategia se alinea con la Teoría del consumo ostentoso de Thorstein Veblen, que ya en 1899 describía cómo el público valora el trabajo humano como un bien artesanal. Tor Myhren, vicepresidente de marketing de Apple, ha defendido en Cannes que el toque humano es su superpoder, y la marca ha incluido avisos en sus créditos de la serie Pluribus indicando que fue hecha por humanos. Este enfoque busca capitalizar la creciente demanda de autenticidad en un mercado saturado de contenido generado por algoritmos.