Apple celebrará el próximo 9 de septiembre su evento anual de presentación de iPhones bajo el lema "Surprise and Shine!", en un escenario marcado por cambios significativos: el debut de un nuevo consejero delegado y, sobre todo, la posible ausencia del modelo base del iPhone 18. Según filtraciones y analistas del sector, la compañía priorizaría este año sus dispositivos más premium y pospondría el lanzamiento del iPhone 18 estándar hasta la primavera de 2027.
De confirmarse las previsiones, el evento de septiembre estaría dedicado casi en exclusiva al iPhone 18 Pro, el iPhone 18 Pro Max y, si los rumores son ciertos, al primer dispositivo plegable de Apple. El modelo más económico de la gama llegaría meses después, posiblemente acompañado de un iPhone 18e y una segunda generación del iPhone Air. El diario 20minutos también apunta en esa dirección y señala que Apple podría romper con su tradición de presentar toda la familia iPhone en una sola keynote.
La razón principal de este cambio estratégico parece ser la crisis global de memoria que atraviesa la industria tecnológica. Los componentes se han encarecido notablemente y, según reconoció el pasado junio el entonces consejero delegado Tim Cook ante el Wall Street Journal, Apple se ha visto obligada a subir los precios de sus productos para hacer frente al aumento de los costes de fabricación. En este contexto, la compañía habría decidido apostar por lo que Nabila Popal, directora sénior de datos y análisis en IDC, denomina una estrategia de "premiumización": concentrar el lanzamiento en los modelos más caros, donde una subida de precio resulta menos lesiva para el consumidor, y diferir las opciones más asequibles a una fecha posterior.
Popal explica que esta decisión tiene además una lógica financiera clara. "Nuestra hipótesis es que van a lanzar tres modelos en otoño, la parte premium de la serie 18. Después, los dispositivos de gama media y económica se lanzarán en primavera", afirma la analista. De este modo, Apple lograría repartir sus ingresos entre un cuarto trimestre tradicionalmente fuerte y una primavera que suele ser mucho más débil en ventas, al tiempo que aprovecharía un catálogo cada vez más amplio, en el que los modelos Pro y Pro Max resultan especialmente atractivos para quienes ya están dispuestos a gastar más.
El primer iPhone plegable de Apple, que según los rumores podría costar alrededor de los 2.000 dólares, se enmarcaría en esta misma tendencia de precios al alza. Samsung ya encareció toda su gama Galaxy Z en 2026, Google subió el precio del Pixel 11 Pro Fold y Motorola hizo lo propio con sus Razr 2026. No se trata, por tanto, de un movimiento aislado de Apple, sino de una dinámica que afecta a toda la industria de smartphones.
Para mitigar el impacto de estos precios, la compañía ha puesto en marcha diversas fórmulas de financiación. En julio lanzó un programa de leasing que permite pagar una cuota mensual por el iPhone más reciente y cambiarlo por un modelo nuevo cuando se presente la siguiente generación. Popal asegura que la mayoría de consumidores ya adquiere sus teléfonos mediante financiación o programas de intercambio, y prevé que Apple intensificará aún más estas opciones para amortiguar la subida.
El economista jefe de la Global Electronics Association, Shawn DuBravac, se muestra optimista sobre el futuro. "A lo largo de la historia, las presiones deflacionarias de la tecnología siempre han fluido hacia el consumidor", señala. En su opinión, aunque las nuevas tecnologías lleguen con precios elevados, la eficiencia en la fabricación y la competencia terminarán por reducir los costes, aunque para ello haya que esperar a que los mercados se estabilicen.
Mientras tanto, los teléfonos más baratos son cada vez menos prioritarios para los fabricantes, que los consideran menos rentables. La consecuencia es que los smartphones económicos están desapareciendo del mercado. En paralelo, crece la demanda de dispositivos reacondicionados: las ventas de teléfonos usados aumentan mientras las de nuevos se ralentizan, en parte por el ahorro y en parte por la preocupación ambiental de los consumidores.
Con la mirada puesta en el 9 de septiembre, todo apunta a que Apple presentará un evento sin el modelo base del iPhone 18 por primera vez en años, apostando de forma decidida por la gama alta y los dispositivos plegables en un intento de maximizar ingresos en un escenario de costes crecientes. La primavera de 2027 quedará entonces como la cita en la que los usuarios que buscan un iPhone más accesible deberán aguardar, mientras la industria observa si esta estrategia de "premiumización" consigue los resultados esperados.