Andy Jassy, consejero delegado de Amazon, ha confirmado en la última llamada de resultados trimestral que su servicio de streaming, Prime Video, ha emergido como un negocio rentable por sí mismo, con una tasa anual de ingresos que alcanza las decenas de miles de millones de dólares. Este anuncio, revelado el jueves tras cuatro años desde la adquisición de MGM por parte de Amazon, marca un hito significativo en la estrategia de entretenimiento de la empresa, situando a Prime Video en una posición financiera comparable a la de Disney, justo en un momento crítico para la industria del streaming.
El contexto de esta revelación es particularmente relevante debido a la reciente dinámica del sector. Mientras Amazon celebra el éxito comercial de sus producciones propias, como la película 'Project Hail Mary', que ha recaudado aproximadamente 684 millones de dólares en taquilla mundial y ha ayudado a que Amazon MGM Studios supere los 1.200 millones de dólares en ventas globales de taquilla este año, Netflix ha tenido que corregir sus propias expectativas. Según Xataka, Netflix ha admitido que la publicidad le rinde menos de lo prometido, reduciendo su previsión de ingresos publicitarios para 2026 de 3.000 a 2.700 millones de dólares. Esta corrección llega el mismo mes en que Prime Video detalla su rentabilidad, creando una narrativa de contraste entre la solidez financiera de Amazon y la incertidumbre de sus principales competidores.
En cuanto a los datos financieros, aunque Amazon no ha desglosado los ingresos de Prime Video de forma aislada, la información disponible permite trazar una imagen clara de su magnitud. Según el informe anual de 2024, el contenido de vídeo propio y licenciado se monetiza como una unidad en cada mercado. En el tercer trimestre de 2026, Amazon reportó un gasto de 5.900 millones de dólares en vídeo y música, un 20% más que en el mismo periodo de 2025. Sin embargo, los ingresos totales de la plataforma se distribuyen en partidas más amplias de la nota de resultados: la cuota de Prime y los canales de terceros caen en 'Servicios de suscripción' (que sumó 14.006 millones entre julio y septiembre), mientras que los ingresos publicitarios, que incluyen los patrocinados de la tienda, alcanzan los 19.637 millones. Esta estructura hace imposible detallar con precisión la cifra exacta de Prime Video, pero la magnitud de las cifras sugiere que el servicio no solo cubre sus costes, sino que genera un excedente considerable.
El éxito de Prime Video se apoya en una estrategia diversificada que abarca cine, televisión y deportes. En cine, el estreno de 'Project Hail Mary', protagonizada por Ryan Gosling, ha sido un éxito de taquilla, consolidando la marca de Amazon MGM Studios. En televisión, la plataforma ha destacado con series como 'The Boys', 'Fallout' y 'Reacher'. La cuarta temporada de 'Reacher' fue especialmente destacada, atrayendo a 66 millones de espectadores en sus primeros 28 días, lo que confirma la apuesta de la plataforma por el público de la televisión generalista. Además, el deporte ha sido un motor clave: Prime Video transmite NASCAR, los Masters y la UEFA Champions League, pero su mayor éxito ha sido 'Thursday Night Football', que ha promediado 17,7 millones de espectadores en los primeros seis juegos de la temporada, un aumento del 16% respecto al año anterior. La segunda temporada de la NBA en Prime también ha atraído a más de 2 millones de espectadores.
Desde el punto de vista analítico, esta confirmación de rentabilidad por parte de Jassy es un avance significativo, ya que en mayo había indicado a los accionistas que el servicio era rentable, pero sin especificar la magnitud de la cifra. Ahora, al revelar que genera decenas de miles de millones de dólares, Amazon está redefiniendo la percepción de su división de entretenimiento. La comparación con los rivales es instructiva: Netflix ingresó 12.900 millones en el tercer trimestre con un margen operativo del 34,6%, mientras que Disney+ y Hulu ganaron 712 millones en el trimestre cerrado en junio. La diferencia radica en que Netflix ha apostado por la publicidad como una opción barata y rentable, mientras que Amazon parece estar consolidando un modelo de suscripción más robusto y diversificado.
En conclusión, Prime Video se ha consolidado como un pilar financiero de Amazon, capaz de sostenerse por sí sola y competir a nivel global con los grandes players del sector. Con la llegada del cuarto trimestre y el inicio de la temporada de la NBA, se espera que los ingresos publicitarios de Amazon crezcan más allá del 15% interanual, impulsando aún más la rentabilidad de la plataforma. El mercado del streaming parece estar entrando en una nueva fase, donde la diversificación de ingresos y la calidad del catálogo propio son determinantes para la supervivencia y el crecimiento de las plataformas, y Amazon se posiciona como un líder claro en esta nueva era.