Amazon ha anunciado la rebranding de su línea de tablets, eliminando los modelos económicos Fire en favor de dispositivos premium que ejecutan Android nativo y acceden a la Google Play Store. Esta decisión marca un hito estratégico, ya que los nuevos Alexa Tablets, equipados con la función 'On-Screen Intelligence' de Alexa+, ofrecen un prototipo funcional de lo que podría ser un teléfono inteligente de la compañía. La nueva interfaz permite a Alexa leer la pantalla del dispositivo para realizar tareas complejas, como identificar productos en videos de YouTube o extraer información de artículos de noticias, integrando la inteligencia visual y las sesiones de conversación en tiempo real.
Kevin Keith, vicepresidente de dispositivos de Amazon, confirmó que estas capacidades requerían un hardware más robusto que los anteriores Fire Tablets. La transición a Android es crucial para evitar el fracaso del Fire Phone de 2014, que colapsó por su ecosistema de aplicaciones limitado. Al adoptar el Android estándar de Google, Amazon asegura una base sólida para un futuro lanzamiento de handset. Además, la suscripción a Alexa+ se incluye de forma gratuita para los usuarios de estos nuevos tablets, una estrategia que busca controlar directamente el hardware utilizado para las compras en Amazon, aprovechando la alta penetración de smartphones en el mercado estadounidense. Con la entrada de Panos Panay como jefe de dispositivos, Amazon busca diferenciarse en un mercado smartphone saturado y en declive, posicionando su próximo dispositivo no como un teléfono tradicional, sino como un asistente de IA portátil.